Emmebi Italia — Valori, Storia e Visione

Diversità, Materie Prime e Packaging

Ma come viene coltivata e celebrata questa diversità?

Sicuramente rivolgendo sempre maggior attenzione alla ricerca di materie prime naturali d’eccellenza, con la consapevolezza di poter trarre dalla natura le vibrazioni per stare bene con se stessi e con gli altri in modo semplice, unico e trasparente. Ogni linea che prende vita nell’universo di Emmebi Italia costituisce un unicum che impersona una particolare tipologia di bellezza, rappresentazione di ogni individualità, eterogenea e insostituibile. E questo concetto viene naturalmente espresso nella personalizzazione del packaging, sempre esclusivo per ogni linea, originale e dotato di una propria personalità, semplice, artistica, sfaccettata ed emozionale. Perché la diversità va celebrata anche nei toni, nelle forme, in un’immagine che già ci racconta una storia e che nel farlo è in grado di farci emozionare: la storia di un prodotto, di una creazione, di una linea pensata per fare del bene e per fare la differenza.

Il “Self-Made”

Oltre all’amicizia e al rispetto, anche il “self-made” è uno dei pilastri che hanno reso solide le fondamenta di Emmebi Italia. Non dimenticare mai da dove si arriva e quanta strada è stata percorsa in questi 35 anni di attività significa due cose: da un lato mantenere l’umiltà di non sentirsi mai del tutto “arrivati”, e quindi continuare a ingaggiarsi per raggiungere nuove mete; dall’altro avere una lucida consapevolezza del lavoro fatto, dei progetti portati a compimento, dei successi ottenuti.

Quanta la fatica alle spalle e quanto l’orgoglio di oggi?

ADRIANO RISPONDE: “Fatica zero. Non dimentico mai da dove vengo: fino all’età di 24 anni ho lavorato in fabbrica. Poi, da quel marzo 1988, è sempre stato per me divertimento puro (il che non significa non aver incontrato momenti di difficoltà…). Mi ritengo comunque una persona molto fortunata: ancora oggi è per me un piacere enorme occuparmi ogni giorno di quello che faccio”.

E il segreto, come tiene a sottolineare FABIO, risiede proprio in questo: “non pensare mai di essere arrivati. Il solo fatto di pensarlo rischierebbe di portarci indietro. Fatica? Tanta, come per tutte le persone che lavorano. Ma, se hai la fortuna di fare quello che fai con passione, allora la fatica viene meno. Orgoglio? Tantissimo, e non solo per tutti i prodotti che abbiamo creato, ma soprattutto per le persone che lavorano con noi e per la nostra splendida sede che per me è sempre la più bella”.

Amicizia e Rispetto

Le idee di Adriano e Fabio sono chiare fin dall’inizio della grande avventura: fare di Emmebi Italia un’azienda “diversa”, caratterizzata da valori forti e autentici, capaci di espandersi, ramificarsi, e venire trasmessi in un costante circolo virtuoso che coinvolge tutti gli appartenenti all’azienda, qualunque ruolo ricoprano.

ADRIANO: “Credo che Emmebi Italia sia la testimonianza concreta che in un’azienda la democrazia può esistere. Da noi vige un rispetto assoluto dell’uno verso l’altro, che permette l’accettazione delle differenze caratteriali e operative, e vi è la possibilità di esprimere il proprio pensiero sempre. Questo approccio fa ormai radicalmente parte di ognuno di noi e ‘contagia’ chi entra a far parte della nostra famiglia”.

I Primi Traguardi

Il primo grande successo è stato ottenuto nel 1993, quando Fabio e Adriano sono i primi in Italia, nel settore, ad arricchire le formule dei prodotti con Acqua Vitalizzata con Mineral Treatment, una linea di trattamenti mirata al benessere di cute e capelli. A seguire, un paio di anni dopo, hanno introdotto l’emozione del colore.

“In un mondo che sempre più spinge verso l’omologazione, con l’inevitabile perdita di tutte quelle sfumature di diversità che rendono le persone uniche ed insostituibili, esiste qualcosa di più magico del colore per far vibrare nuovamente le corde delle nostre emozioni?” si chiede FABIO, ripensando a quei momenti. L’esigenza di rispondere a questo desiderio di unicità dà vita nel 1995 a Zero35 Color, la nuova linea di prodotti professionali per la colorazione dei capelli con e senza ammoniaca: la perfetta alchimia tra creatività e natura. Riprende anche nel nome il legame con Bergamo: Zero35 è infatti il prefisso telefonico della città.

La naturale evoluzione arriva nel 2015 con Bio Etic Color Oil: colore vegano per eccellenza, ideato per le cuti più sensibili, a base di tre oli essenziali pregiati: camomilla, calendula e argan.

I Valori Fondamentali: Passione

Secondo ADRIANO e FABIO, oggi molte persone attribuiscono scarso significato al valore delle cose. Per loro, invece, l’abbracciare valori solidi è un punto di forza: amicizia, rispetto (anche nella differenza di opinioni) e libertà. Ciò che li guida maggiormente è la passione: energia che consente di vivere il lavoro con gioia e determinazione, affrontando con lucidità i momenti positivi e quelli più complessi.

FABIO RICCI: “La Passione con la P maiuscola è il cuore di tutto: non solo uno dei valori più importanti nel lavoro, ma un inno alla vita. Dallo sport ho imparato sacrifici, costanza, impegno. Lo sport si può praticare per sport o per passione: il primo è limitante, il secondo entusiasmante. Questo vale per tutte le attività umane”.

L’Importanza della Natura nell’Ambiente

Nel 2015 l’azienda viene rinnovata progettando un ambiente green, dove si manifesta l’attenzione al dettaglio e l’amore per la natura. “Riteniamo fondamentale lasciare che la natura ci circondi, ci sostenga e ci inspiri anche mentre lavoriamo. Comunichiamo il nostro amore per il mondo e per la sostenibilità anche attraverso la nostra sede. Il lichene che abita lo spazio lo trasforma in qualcosa di vivo, esclusivo ed autentico. Vive e respira insieme a noi”. Il lichene si nutre dell’umidità nell’aria e restituisce benessere a chi vive lo spazio, in uno scambio continuo che aggiunge naturale eleganza e lusso discreto.

La Bellezza

“Esaltare la bellezza autentica delle persone” è uno degli obiettivi principali. Per ADRIANO la bellezza è ciò che genera una sensazione positiva: presente in un gesto, in un pensiero, in una forma, nella natura stessa. Una bellezza autentica e non artificiosa, che non mira alla perfezione ma all’esaltazione della differenza.

FABIO: “La bellezza è tutto ciò che ci attrae ed è soprattutto nelle cose più semplici. La semplicità è il più grande tributo alla bellezza. Vogliamo renderla accessibile a tutti coniugando semplicità della natura e intelligenza della scienza in prodotti, packaging, supporti e idee”.

Come esaltarla concretamente?

ADRIANO: “Attraverso la qualità del prodotto, principi attivi il meno dannosi possibile per uomo e ambiente, e packaging unici con fragranze avvolgenti che trasportano in una dimensione di benessere totale”.

I Rapporti con l’Estero

Sebbene, come afferma FABIO, ci sia ancora da consolidare la presenza in Italia, il brand è riconosciuto per soluzioni all’avanguardia. ADRIANO racconta: “Dal 2003 serviamo con passione anche l’estero, dove l’eccellenza Made in Italy resta un riferimento. Oltre 30 importatori internazionali distribuiscono il marchio e il mercato estero vale il 41% del fatturato. Nel post-Covid abbiamo avviato 4 nuove collaborazioni in Francia e Spagna. Siamo davvero soddisfatti della ripartenza”.

I Più Recenti Grandi Successi

Tra le linee star, spiccano Beauty Experience (2017), con Estratto di Bava di Lumaca “Helix Aspersa Muller” — ricca di Elastina, Collagene e Acido Glicolico per idratare, nutrire, ricostruire e proteggere il capello — e i rituali BioNature (2020), una filosofia haircare ispirata alla Biodiversità e alla Fito Olistica, con soluzioni naturali e performanti per anomalie di capelli e cuoio capelluto. La ricerca continua e nuovi best seller sono all’orizzonte.

Progetti per il Futuro

Fedele alle origini bergamasche, Emmebi Italia investe in ricerca prodotto (in arrivo una linea colore senza Ammoniaca, PPD e Resorcina), comunicazione per rendere il brand sempre più riconoscibile, e nella creazione di un Team tecnico-artistico con collezioni moda proprietarie. Cresce la formazione online con webinar di tricologia, si punta a coprire tutta l’Italia con una rete distributiva capillare e a espandersi ulteriormente all’estero.

Visione a lungo termine: sviluppare una community di professionisti che si identifichi nel concetto di “Luxury Green Salons”, un salone rivestito da un concept innovativo ispirato alla natura, a un lusso sobrio e alla semplicità che guida ogni azione.