Emmebi Italia — Valeurs, histoire et vision

Diversité, matières premières et emballages

Mais comment cette diversité est-elle cultivée et célébrée ?

Sans aucun doute, en accordant une attention toujours plus grande à la recherche de matières premières naturelles d'excellence , conscients que nous pouvons puiser dans la nature les vibrations qui nous permettent de nous sentir bien avec nous-mêmes et avec les autres, de manière simple, unique et transparente. Chaque ligne qui naît dans l'univers d'Emmebi Italia est unique, incarnant une beauté particulière, une représentation de chaque individualité, hétérogène et irremplaçable. Et ce concept s'exprime naturellement dans les emballages personnalisés, toujours exclusifs à chaque ligne, originaux et dotés de leur propre personnalité : simple, artistique, multiforme et émotionnelle . Car la diversité doit aussi être célébrée dans les tons, les formes et une image qui nous raconte déjà une histoire et, ce faisant, qui sait nous émouvoir : l'histoire d'un produit, d'une création, d'une ligne conçue pour faire le bien et faire la différence.

Le « self-made »

Outre l'amitié et le respect, le travail personnel est l'un des piliers qui ont consolidé les fondations d'Emmebi Italia. Ne jamais oublier d'où nous venons et le chemin parcouru en 35 ans d'activité signifie deux choses : d'une part, garder l'humilité de ne jamais avoir le sentiment d'être complètement « arrivé », et donc de continuer à viser de nouveaux objectifs ; d'autre part, avoir une conscience claire du travail accompli , des projets menés à bien et des succès obtenus.

Combien de travail acharné avons-nous derrière nous et quelle fierté y a-t-il aujourd'hui ?

ADRIANO RÉPOND : « Aucun effort. Je n'oublie jamais d'où je viens : j'ai travaillé en usine jusqu'à 24 ans. Ensuite, à partir de mars 1988, ce fut toujours un pur plaisir pour moi (ce qui ne veut pas dire que je n'ai jamais connu de moments difficiles…). Je me considère toujours comme quelqu'un de très chanceux : aujourd'hui encore, c'est un immense plaisir pour moi de faire ce que je fais chaque jour. »

Et le secret, comme Fabio tient à le souligner, réside précisément là : « Ne jamais croire qu'on est arrivé. La simple pensée pourrait vous freiner. Le travail acharné ? Beaucoup, comme pour tous ceux qui travaillent. Mais si on a la chance de faire ce qu'on fait avec passion, alors le travail acharné disparaît. La fierté ? Beaucoup, et pas seulement pour tous les produits que nous avons créés, mais surtout pour les personnes qui travaillent avec nous et pour notre magnifique siège social, qui pour moi est toujours le plus beau. »

Amitié et respect

Les idées d'Adriano et Fabio ont été claires dès le début de cette grande aventure : faire d'Emmebi Italia une entreprise « différente », caractérisée par des valeurs fortes et authentiques , capable de se développer, de se diversifier et de se transmettre dans un cercle vertueux constant qui implique tous ceux qui travaillent dans l'entreprise , quel que soit leur rôle.

ADRIANO : « Je crois qu'Emmebi Italia est la preuve concrète que la démocratie peut exister au sein d'une entreprise . Nous entretenons un respect absolu les uns envers les autres , ce qui permet d'accepter les différences de caractère et de travail, et nous avons toujours la possibilité d'exprimer nos opinions . Cette approche est désormais profondément ancrée en chacun de nous et est contagieuse pour tous ceux qui rejoignent notre famille. »

Les premières étapes

Le premier grand succès est survenu en 1993 , lorsque Fabio et Adriano furent les premiers du secteur en Italie à enrichir leurs formules avec l'Eau Vitalisée aux Minéraux , une gamme de soins visant le bien-être du cuir chevelu et des cheveux. Quelques années plus tard, ils lancèrent le frisson de la couleur.

« Dans un monde de plus en plus uniformisé, marqué par la disparition inévitable de toutes ces nuances de diversité qui rendent les gens uniques et irremplaçables, quoi de plus magique que la couleur pour raviver nos émotions ? » se demande Fabio en repensant à ces moments. La nécessité de répondre à ce désir d'unicité a donné naissance en 1995 à Zero35 Color , la nouvelle ligne de colorations professionnelles avec et sans ammoniaque : l'alchimie parfaite entre créativité et nature. Son nom reflète également son lien avec Bergame : Zero35 est d'ailleurs l'indicatif téléphonique de la ville.

L'évolution naturelle est arrivée en 2015 avec Bio Etic Color Oil : la coloration vegan par excellence, conçue pour les peaux les plus sensibles, à base de trois huiles essentielles précieuses : camomille, calendula et argan.

Valeurs fondamentales : la passion

Selon ADRIANO et FABIO , beaucoup de gens accordent aujourd'hui peu d'importance à la valeur des choses. Pour eux, en revanche, adhérer à des valeurs solides est une force : l'amitié , le respect (même lorsque les opinions divergent) et la liberté . Ce qui les anime le plus, c'est la passion : une énergie qui leur permet d'aborder leur travail avec joie et détermination, affrontant avec lucidité les moments positifs comme les moments difficiles.

FABIO RICCI : « La passion avec un grand P est au cœur de tout : non seulement l'une des valeurs les plus importantes au travail, mais aussi un hymne à la vie . Le sport m'a appris le sacrifice, la persévérance et l'engagement . On peut pratiquer le sport par passion ou par passion : la première est contraignante, la seconde passionnante. Cela s'applique à toutes les activités humaines . »

L'importance de la nature dans l'environnement

En 2015, l'entreprise a entrepris une revitalisation en concevant un environnement verdoyant , illustrant le souci du détail et l'amour de la nature. « Nous pensons qu'il est essentiel de laisser la nature nous entourer, nous soutenir et nous inspirer, même dans notre travail . Nous communiquons notre amour du monde et du développement durable à travers notre siège social. Le lichen qui habite l'espace le transforme en quelque chose de vivant, d'exclusif et d'authentique . Il vit et respire avec nous . » Le lichen se nourrit de l'humidité de l'air et redonne bien-être à ceux qui l'habitent, dans un échange continu qui ajoute une élégance naturelle et un luxe discret.

La Beauté

« Mettre en valeur la beauté authentique des gens » est l'un de ses principaux objectifs. Pour ADRIANO, la beauté est ce qui génère un sentiment positif : présent dans un geste, une pensée, une forme, ou même dans la nature elle-même. Une beauté authentique, sans artifice, qui ne vise pas la perfection, mais plutôt l'exaltation de la différence.

FABIO : « La beauté, c'est tout ce qui nous attire, et elle se trouve surtout dans les choses les plus simples. La simplicité est le plus bel hommage à la beauté . Nous voulons la rendre accessible à tous en alliant la simplicité de la nature et l'intelligence de la science dans les produits, les emballages, les matériaux et les idées. »

Comment pouvons-nous l’améliorer concrètement ?

ADRIANO : « Grâce à la qualité des produits , à des principes actifs aussi inoffensifs que possible pour l’homme et l’environnement, et à des emballages uniques aux parfums enveloppants qui vous transportent dans une dimension de bien-être total. »

Relations avec les pays étrangers

Bien que, comme l'indique FABIO , la présence de la marque en Italie doive encore être consolidée , elle est reconnue pour ses solutions d'avant-garde. ADRIANO explique : « Depuis 2003, nous servons également avec passion les marchés internationaux, où l'excellence du Made in Italy demeure une référence. Plus de 30 importateurs internationaux distribuent la marque, et le marché étranger représente 41 % de notre chiffre d'affaires . Après la crise sanitaire, nous avons lancé quatre nouvelles collaborations en France et en Espagne. Nous sommes ravis de cette reprise. »

Les plus grands succès les plus récents

Parmi les lignes phares , Beauty Experience (2017) se distingue avec son extrait de bave d'escargot « Helix Aspersa Muller » , riche en élastine, collagène et acide glycolique pour hydrater, nourrir, reconstruire et protéger les cheveux. Les rituels BioNature (2020) , une philosophie capillaire inspirée de la biodiversité et de la phytothérapie holistique , proposent des solutions naturelles et performantes pour les anomalies des cheveux et du cuir chevelu. La recherche se poursuit et de nouveaux best-sellers sont en vue.

Projets pour l'avenir

Fidèle à ses origines bergamasques, Emmebi Italia investit dans la recherche produit (une gamme de couleurs sans ammoniaque, sans PPD ni résorcinol sera bientôt disponible), dans la communication pour accroître la notoriété de la marque et dans la création d'une équipe technico-artistique avec des collections de mode exclusives. La formation en ligne se développe avec des webinaires sur la trichologie , et l'objectif est de couvrir toute l'Italie avec un vaste réseau de distribution et de poursuivre son expansion à l'international.

Vision à long terme : développer une communauté de professionnels qui s’identifient au concept de « Luxury Green Salons » , un salon doté d’un concept innovant inspiré de la nature, du luxe discret et de la simplicité qui guide chaque action.